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    4006-900-901

    抖音短視頻制作與營銷 ——5G時代下的IP營銷模式

    參加對象:零基礎對短視頻感興趣的人、想通過短視頻引流提升業績的銷售人員、想通過短視頻的發布資訊和政府解讀的政務人員
    課程費用:電話咨詢
    授課天數:2天
    授課形式:內訓
    聯系電話:4006-900-901 / 17821361800(小威)

    微信咨詢&報名

    課程背景  COURSE BACKGROUND

    2020年的疫情,持續沖擊著餐飲、旅游、服務、教育、服務業等,今日短視頻營銷已經成為了新的商業戰場,兩微一抖”已成企業的營銷標配。我們如何去擁抱、了解、利用好這個工具,如何在企業運營的過程里找到適合企業發展的營銷創新之路?我們如何建立屬于我們的短視頻框架,讓用戶了解你、喜歡你、關注你、從而購買我們的產品。

    課程收益  PROGRAM BENEFITS

     了解短視頻行業現狀以及各平臺玩法

     掌握短視頻創作的定位、策劃編導、拍攝剪輯技巧,學會“小套路”捷徑超車

     能夠快速理清短視頻拍攝全流程步驟,在導演、編劇、拍攝上面突破圈層,快速出片

     能夠掌握抖音短視頻引流漲粉、提升品牌宣傳力的秘訣,快速搶占抖音紅利

    課程福利:

    序號

    落地工具表單

    1

    2020年抖音年度數據報告、不同流量平臺分析報告

    2

    抖音定位表,包含:商業定位、用戶定位、內容定位、賬號定位、人設定位

    3

    抖音賬號搭建表,包含:頭像、背景、昵稱、簡介、封面

    4

    抖音選題雙圓交叉表、各行業選題表、文案結構表(5種)

    5

    分鏡腳本表、短視頻拍攝規劃表、短視頻剪輯工具表

    6

    抖音網站推薦表、短視頻拍攝設備推薦表、短視頻名詞解析表、短視頻常見問題解析表

    舉例:賬號定位表

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    課程大綱  COURSE OUTLINE

    開營儀式:

    1. 項目背景

    2. 團隊建設

    3. 設定任務

    4. 學習安排

    第一講:揭秘抖音

    一、信息流營銷的三種經濟形態

    1. 流量經濟

    2. 粉絲經濟

    3. 品牌經濟

    二、抖音的五大特點

    1. 用戶多

    2. 流量準

    3. 傳播廣

    4. 變現快

    5. 成本低

    課堂工具:抖音最新數據報告,包含用戶畫像、消費群體、平臺對比等

    三、抖音的機制算法

    1. 流量推薦機制

    2. 視頻審核機制

    3. 偏好算法機制

    4. 權重養號機制

    課堂工具:抖音機制數據

    四、抖音基本信息

    1. 3個動作搞定賬號

    2. 抖音基本功能了解

    課程產出:正確的注冊抖音方式

    課程工具:XY變量表,明確賽道

     

    第二講:品牌塑造建立人設

    一、定賬號——明確賬號,為后續持續漲粉

    1. 賬號定位

    1)我是誰——垂直定位

    2)給誰看——產品受眾

    3)為啥看——用戶痛點

    4)想看啥——投其所好

    團隊討論:想要吸引的目標人群是誰?能夠提供什么價值?有什么樣的特征吸引關注?

    2. 人設定位

    1)角色:以什么樣的性格/角度建立聯系

    2)場景:在什么樣的場景下

    3)內容:輸出什么樣的內容

    課堂工具:ABC賬號定位法

    3. 內容定位

    1)主題IP

    2)人物IP

    3)內容結構

    4)音樂形式

    5)主題系列

    課程工具:賬號定前四問表、定位表、主題IP表、人物IP表

    4. 賬號定位

    1)我的身份

    2)我的價值

    3)我的行業

    4)我的特點

    課程案例:分析相同的行業不同的賬號定位

    5. 賬戶搭建

    1)頭像要求

    2)昵稱要求

    3)簡介要求

    4)頭圖要求

    6. 超級符號

    1)視覺

    2)行為

    3)理念

    課堂案例:橫向縱向視頻差異

    課堂產出:明確商業和內容定位,打造鮮活的賬號人設,并能夠讓用戶記得住

    課程表單:根據賬號定位表,明確個人賬號

     

    第二講:選擇主題策劃內容

    一、定選題——明確視頻策劃方向

    1. 確定選題

    1)目標群體興趣

    2)產品關聯標簽

    3)有趣/熱點/好奇

    課程工具:雙圓交叉法選題法、五維雷達圖助你選題

    課程案例:教育、房產、美妝、餐飲、家裝等主題舉例

    2. 選題技巧

    1)從眾心理

    2)權威心理

    3)稀缺心理

    4)虧欠心理等10種心理

    課程案例:根據9種方法確定選題名稱

    3. 不易斷更且漲粉的選題

    1)挑戰XXXX

    2)惹老婆生氣的XXXX

    3)老板的XXX故事等10多種標題

    4. 萬能標題公式

    1)好奇-利益-恐懼

    2)疑問詞/秘密詞/驚嘆詞/堅定詞/狀態詞

    3)目標人群、問題、解決方案

    4)四招讓你的標題更有吸引力

    二、定呈現——明確視頻策劃方向

    1. 真人出鏡口播

    2. vlog

    3. 情景劇

    4. PPT

    5. 才藝展示等10

    課堂案例:10種呈現方式的利弊

    三、定結構——明確劇情設計方向

    1. 編寫文案

    1)產品類短視頻

    2)主題類短視頻

    3)個人類短視頻

    4)企業宣傳類短視頻

    2. 結構三段論

    1)開場

    a激發好奇

    b引起共鳴

    c利益誘惑

    2)內容

    a干貨輸出

    b有趣好玩

    c價值體現

    d感人肺腑

    3)結尾

    a一鍵三連

    b感性升華

    c意外反轉

    d軟廣植入

    e總結提煉

    3. vlog三種文案創作

    1)事件-阻礙-轉折-感悟

    2)提問-主體-提問

    3)信念-感受-渴望

    4)提出問題+描述事件+個人論點

    課程案例:千萬博主vlog拍攝vlog揭秘(10種案例)

    4. 文案結構

    1)PREP模型

    2)觀點型模型

    3)故事型模型

    4)金句型模型

    5)SCQA模型

    6)PRM模型

    課程產出:根據不同的內容類別寫出視頻文案,搭建結構

    課程工具:視頻統籌性腳本

    5. 轉評贊高的視頻

    1美好能量

    2人性弱小

    3違背道德

    課程案例:四川丁真、政務型抖音該怎么玩?健康科普類抖音該怎么玩?

     

    第三講:拍攝畫面精品錄制

    一、選擇設備

    1. 穩定設備拍的更穩的選擇

    2. 收聲設備說的清晰的選擇

    3. 打光設備拍的好看的選擇

    課程工具:短視頻拍攝設備推薦表

    二、人員分配

    1.導演

    2.攝影師

    3.演員

    4.編劇

    5.剪輯師

    二、拍攝景別

    1.遠景     

    2.全景     

    3.中景     

    4.近景     

    5.特寫

    三、七大運鏡

    1.推拉:突出主體

    2.橫移:場景中人物空間

    3.橫搖縱搖:交代全景/展現全貌

    4.跟隨:交代主體方向,環境與狀態

    5.升降:傳達出拍攝畫面的高度

    6.環繞:突出主體/渲染氣氛

    課程產出:推拉搖移學運鏡

    四、拍攝拉片拆解

    1. vlog拍攝技巧

    2. 真人口播拍攝技巧

    3. 劇情類拍攝技巧

    課程案例:不同行業拍攝技巧解析

     

    第四講:后期剪輯完美呈現

    一、剪輯工具

    1.電腦端-柯秋莎/剪映

    2.手機端-剪映

    3.剪映界面了解

    二、基礎操作

    1.如何添加視頻

    2.如何添加音頻

    1)添加音樂(4種方法)

    2)添加音效(2種方法)

    3)添加錄音

    3. 如何添加文本

    1)中英文字幕

    2)字幕呈現效果

    4. 如何添加轉場

    三、進階操作

    1. 如何拆分視頻

    1)裁剪不需要的鏡頭

    2)裁剪不需要的音樂

    2. 如何調整視頻

    1)調整視頻順序

    2)調整視頻速度

    3)調整視頻到放

    4)調整視頻細節

    5)調整視頻格式

    3. 如何設計封面尺寸

    三、實操篇

    1.視頻雙屏/三屏/多屏

    2.抖動卡點視頻

    3.卡準節奏視頻

    4.剪同款視頻

    四、潮流

     

    第五講:有效運營持續變現

    一、周邊素材收集

    1.文案素材推薦網站

    2.數據分析平臺推薦

    3.音樂素材推薦網站

    4.如何高效漲粉引流

    5.如何參與官方活動

    二、運營技巧

    1.文案音樂封面的運營小技巧

    2.數據分析與DOU+投放技巧

    我們的服務  OUR SERVICES
    服務流程

    業務范疇
    量身定制化的經典內訓課程
    人力資源
    勞動法
    培訓發展
    職業技能
    市場營銷
    經營股權
    戰略管理
    行政商務
    財務管理
    研發管理
    生產管理
    物流管理
    采購管理
    職業素養
    通用管理
    獨具特色的系統解決方案
    人力資源
    勞動法
    企業文化
    戰略經營
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    股權激勵
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