課程亮點：

• 實用技巧突出操作性強的特點

• 案例分析和討論強調解決實際問題

課程收益：

1.      學習銷售核心步驟

2.      系統化專業銷售技巧

3.      消除實踐中的各層障礙

4.      從客戶心理需求出發，真正做到是為客戶解決問題的顧問，而不是推銷產品的銷售員

模塊一：常見的問題大碰撞

1.      這些事是不是你經常干的？

2.      實戰案例與大客戶銷售思路解析

模塊二：分析局勢

1.      大客戶銷售目標分析

‐    銷售目標制定

銷售目標制定哪些內容

銷售目標與大客戶策略的關聯性

‐    客戶的采購動機

我們提供的是客戶要的嗎

2.      整體形勢分析

‐    客戶項目階段的認知

工具：銷售（項目）進程（階段）與認知圖

‐    銷售項目進程的分析

①　項目進度

②　競爭形勢

③　總體維度

3.      客戶的決策分析

‐    關鍵人物

①　最終決策者與判斷標準

②　專業決策者與判斷標準

③　使用決策者與判斷標準

④　內線與判斷標準

⑤　案例分析：他們都屬于哪類人物

⑥　實戰練習：正在經歷的項目關鍵人物分析

‐    客戶對現狀的認知

①　客戶常見現狀解析

②　案例分析：客戶的這些表現如何判斷

工具：客戶認知態度表

馬斯洛需求與客戶行為對應表

實戰練習：正在經歷的項目現狀分析

‐    客戶對方案的反應

①　支持度分析

②　參與度分析

③　影響度分析

④　客戶的反應與三個維度的關聯分析

⑤　實戰練習：這個大項目該如何推進

工具：客戶支持行為量化表

模塊三：應對局勢

1.      客戶的價值認知分析

‐    主觀認知分析圖

‐    米勒黑曼價值理論

①　組織利益

②　個人利益

③　如何識別客戶價值認知

④　案例分析：客戶的期望值如何管理

⑤　實戰練習：這個大項目該如何推進

工具：米勒黑曼價值認知表

2.      關鍵人物認知與應對分析

‐    最終決策者認知與應對分析

‐    專業決策者認知與應對分析

‐    使用決策者認知與應對分析

‐    內線認知與應對分析

3.      資源分配

‐    資源的種類

①　種類分析

②　重要性分析

③　實戰練習：我們的資源分析

‐    資源使用注意事項

①　合適的人做合適的事，達成合適的結果

②　使用資源的游戲規則

4.      競爭形勢

‐    如何看待競爭

①　看誰更狠的結果

‐    我方占優勢的策略應對

‐    競爭對手占優勢的策略應對

①　案例分析：參與競爭還是選擇放棄？

②　實戰練習：這個大項目該如何推進

5.      贏率分析

‐    C139模型的14個問題

①　一個檢驗標準

②　一個決定力的控制

③　三個趨贏力的控制

④　9個必清事項的控制

實戰練習：這些項目你怎么處理？

‐    我方贏率的判斷標準

①　案例分析：參與競爭還是選擇放棄？

②　實戰練習：這個大項目該如何推進

工具：整體控局表單

C139表

開局九宮格表

贏率表

尾聲：回顧總結，行動計劃制定

張譯老師  上海威才咨詢 | 高級顧問

【專業背景】

世博會合作講師

交大、財大、復旦等多所大學合作講師

商戰名家網核心專家

著有《三分靠本事，七分靠溝通》

【實戰經驗】

二十八年銷售與管理實戰背景

現任：上海峻拓展覽展示有限公司總經理

【授課特點】

張老師是可以將實戰與授課結合到淋漓盡致的一流導師。課程邏輯的精雕細琢讓學員思路清晰&案例解讀的精準辛辣值得學員反復咀嚼，授課方式的新穎多變&課程內容的旁征博引結合，妙語如珠的詞語&極富感召力的授課風格，讓學員在歡聲笑語中，感知學習的快樂，感受一波波的共鳴，感到改變的迫切性。

【主要課程】

頂尖銷售之一：大客戶銷售策略

頂尖銷售之二：銷售路徑優化

頂尖銷售之三：王牌談判

頂尖銷售之四：專業銷售技巧

頂尖銷售之五：察言觀色

頂尖銷售之六：銷售公眾演講與呈現

頂尖銷售之七：銷售團隊管理

受歡迎的人之一：有效溝通\跨部門溝通

受歡迎的人之二：魅力演講                 

受歡迎的人之三：卓越服務 

【服務客戶】

星巴克、可口可樂、安利、如新、歐萊雅、強生、蒂森克虜伯、立邦、中美史克、賽諾菲、羅氏、輝瑞、阿斯利康、拉法基、巴斯夫阿爾卡特、ABB、3M、SAP、博世、美敦力、波士頓科學、偉創力、微創、施耐德、普利司通、霍尼韋爾、江森、飛利浦、惠普、信諾、百思買、UT斯達康、圣戈班集團、?？?、松下、日立、三菱、西門子、佳能、杜邦、三星、臺積電、歐尚集團、聯合利華、國家電網、中國電力集團、中國醫藥集團、中國化工集團、中國建材集團、中國航天、中國電信、中國移動、盛大網絡、巨人集團、阿里巴巴、聯想、太平洋保險、平安保險、新華人壽、中國人壽、大都會人壽、中國銀行、建行、工行、交行、廣發、招行、興業、光大、上海證券、國泰君安、德邦證券、柯達、永樂、家樂福、紅星美凱龍、新世界百貨集團、百聯集團、東方商廈、中糧集團、寶鋼、中石化、中石油、東方雨虹、順朝鋼鐵、均和集團、華潤集團、美的、格蘭富、捷安特、金橋集團、綠地、萬科、復地、保利地產、永達集團、新疆廣匯、上海集裝箱集團、東航、南航、吉祥航空、海航、上汽、一汽、北汽、沃爾沃、延鋒偉世通、林德、萬向集團、伊利、蒙牛、光明乳業、 ……

【客戶評價】

1、 聽君一席話，勝讀十年書。（如新中國）

2、 不舍得上洗手間，就怕漏聽而遺憾。（百事可樂）

3、 沒有一句廢話，全程干貨！實戰！共鳴！醍醐灌頂?。ú┦溃?/p>

4、行云流水的授課，深入淺出的教學，妙語如珠、知識淵博，實操性非常之強。（林德）

5、聽張老師課前，覺得我還需要別人告訴我怎么銷售？聽完后：以前自己做銷售就像幼稚園無知幼童。（佳能）

6、培訓一個多星期了，苦不堪言。但是聽說張老師又來授課，大家精神倍增，太棒的感覺?。ㄉ虾ｋ娖骷瘓F）

7、建議這樣的課辦成系列學習班，讓我們全公司人都來聽，希望張老師能多給我們聽您課的機會。（國藥集團）

8、張老師的課程，讓我覺得時間過得太快。無論是風格還是內容，都值得我去建議身邊的朋友：有機會一定要去聽聽他的課。（上汽集團）

9、聽張老師的課，你會不斷地笑：微笑、會心一笑、哈哈大笑，在幽默中感受他犀利的見解，感受心里被刺了一下的恍然。結束課程時，所有學員不由自主經久不息的掌聲，是收獲的喜悅，更是衷心的感謝?。ò怖袊?/p>

10、學到了更深一部的客戶心理學，對于研討客戶心理評估方面的收獲很大。這是我在交大學習中聽過的最好的一堂課。（新世界集團）